A pochi giorni dal lancio ufficiale di MyClubPass al prezzo standard di 29,99€ al mese, DAZN sorprende il mercato con una promozione decisamente più vantaggiosa: 1 anno di abbonamento a soli 9,99€ al mese. La promozione è attivabile entro il 31 agosto 2025 o fino al raggiungimento di 50.000 adesioni.

L’offerta, arrivata via e-mail a un numero selezionato di utenti con account non attivi, propone un pacchetto annuale a 120€ complessivi, con un risparmio di ben 240€ rispetto al prezzo di listino. Sebbene DAZN abbia dichiarato che si tratti di un test destinato a un gruppo ristretto, numerose segnalazioni suggeriscono che basti avere un account inattivo per accedere allo sconto, smentendo di fatto la natura “esclusiva” dell’iniziativa.

Questa mossa strategica ha immediatamente avuto un impatto sul percepito valore del pacchetto MyClubPass: ora l’abbonamento viene mentalmente associato al prezzo promozionale di 9,99€, rendendo il listino ufficiale di quasi 30€ al mese molto più difficile da giustificare.

Dettagli dell’offerta DAZN MyClubPass

Il pacchetto MyClubPass, introdotto da DAZN per offrire una soluzione più “economica” ai tifosi interessati esclusivamente alla propria squadra del cuore, permette di seguire tutte le 38 partite stagionali del club selezionato. L’offerta include anche contenuti di approfondimento, pre e post partita, oltre agli highlights.

Ad oggi, il piano promozionale prevede un pagamento mensile in offerta a 9,99€ per un anno intero, con la possibilità di scegliere tra diversi metodi di pagamento come carta di credito, debito o PayPal. L’abbonamento è vincolante per 12 mesi e, in assenza di disdetta entro i termini, si rinnova automaticamente a prezzo pieno.

L’attivazione dell’offerta è semplice: basta accedere a un account DAZN registrato ma non attivo, verificare la presenza dell’offerta tramite un eventuale popup, scegliere la squadra del cuore e confermare il metodo di pagamento.

Il nome dell’abbonamento cambia in base alla squadra selezionata (es. MyInterPass, MyNapoliPass, MyMilanPass, ecc.) e non può più essere modificato per tutta la durata del contratto. La visione dei contenuti segue le stesse regole dei pacchetti DAZN standard: si possono utilizzare due dispositivi in contemporanea, purché connessi alla stessa rete domestica.

Il malcontento degli utenti DAZN

Nonostante DAZN presenti la promozione come un esperimento limitato, la sua ampia accessibilità rende evidente che non si tratta di un test isolato: l’offerta coinvolge fino a 50.000 utenti e potrebbe essere stata estesa silenziosamente a chiunque abbia un account dormiente.

Questo ha generato una notevole frustrazione tra gli utenti attivi, molti dei quali hanno recentemente sottoscritto o rinnovato pacchetti ben più costosi solo per vedere le partite della propria squadra. Il malcontento è comprensibile: chi ha pagato fino a 360€ per il pacchetto Full si ritrova ad aver speso il triplo per un servizio paragonabile.

La promozione rappresenta un esempio classico di “fidelizzazione al contrario”: mentre ai nuovi o ex utenti vengono offerti sconti sostanziosi, i clienti fedeli non ricevono alcun vantaggio. Una dinamica che rischia di compromettere la fiducia verso il marchio, soprattutto in un mercato competitivo come quello dello streaming sportivo. DAZN dovrà quindi valutare con attenzione gli effetti di questa scelta, che, se da un lato può attrarre nuovi abbonati, dall’altro può alimentare il senso di ingiustizia tra gli utenti storici.